Luxe: la descente aux enfers des sites e-commerce multimarques

DÉCRYPTAGE - Les défaillances se multiplient dans ce segment longtemps jugé prometteur. Les plateformes indépendantes sont victimes de la reprise en main de leurs ventes en ligne par les grandes marques.

Moins de trois mois. C'est le temps qu'il aura fallu au groupe britannique Frasers (Sports Direct, Everlast, grands magasins Flannels…) pour prendre conscience de la gravité de l'état de santé de Matchesfashion, sa filiale e-commerce de produits de luxe. Rachetée en décembre au fonds Apax Partners pour 60 millions d'euros, la société, rebaptisée depuis Matches, a déposé le bilan le 8 mars. Avec à la clé 273 licenciements sur les 533 salariés de la société (qui compte un site et trois magasins physiques), désormais en quête d'un repreneur. En cause : « les pertes importantes » enregistrées par sa filiale, selon Frasers, pourtant habitué à reprendre des entreprises en difficulté.

Depuis la reprise, « l'entreprise a systématiquement raté les objectifs de son plan d'affaires, poursuit son éphémère actionnaire. Il est devenu clair que trop de changements seraient nécessaires pour la restructurer, et les besoins de financement continus dépasseraient largement ce que le groupe considère comme…

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